3.2. Medición: Técnicas de escala de medición
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Se debe hacer una presentación de las escalas que se proponen aplicar en el diseño del instrumento de recolección de datos (cuestionario).
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Se debe incluir como mínimo:
- Se debe proponer la aplicación de las escalas: Nominal, Ordinal, Intervalos y Razón. (Dar breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
- Escala medición continua (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
- Escoger por lo menos una técnica de escala no comparativa (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
- Escoger por lo menos una técnica de escalas comparativas (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
Bibliografía
Investigación de mercados
Naresh K Malhotra
Capítulo 8 y 9
Quinta edición
Prentice Hall
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