Guía de Aprendizaje III: Enfoque metodológico para resolver el problema de investigación

Todo proyecto de investigación debe soportarse en un enfoque con el fin de cumplir con los objetivos de investigación.

Los elementos del enfoque son:

2. Definición del enfoque para resolver el problema de investigación

2.1 Marco teórico-objetivo

2.2 Modelo analítico

2.3 Preguntas de investigación

2.4 Hipótesis

2.5 Especificaciones de la información necesaria
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Bibliografía
Investigación de Mercados
Naresh Malhotra Quinta edición
Capítulo 2

Guía de Aprendizaje II. Proceso de investigación de mercados

Para realizar una Investigación de Mercados es importante seguir una secuencia ordenada de tareas. El primer conjunto de tareas es:

I. Definición del problema

1.1 Antecedentes

1.1.1 Problema de la empresa

1.1.2 Contexto ambiental

1.1.3 Definición del problema gerencial

1.2 Definición del problema de investigación de mercados
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Para la redacción de está primera parte de una investigación de mercados es necesario realizar unas tareas previas ¿Cuáles son?

Bibliografía
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Naresh K Malhotra
Capítulo 2 Páginas 34 a 51
Quinta edición
Prentice Hall

Guía de Aprendizaje I: La investigación de mercados, una herramienta muy útil para las organizaciones.

Tomando como referencia la importancia que tiene la investigación de mercados para la toma de decisiones de marketing en las organizaciones, siendo además la base principal que direcciona los procesos de generación de valor, es importante comprender los siguientes conceptos:

1. ¿Qué es la investigación de mercados?
2. ¿Cuáles son las razones para que las empresas realizan investigación de mercados?
3. ¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en los procesos de toma de decisiones de marketing?
4. ¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en el SIM y el SAD?
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Bibliografía
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Investigación de Mercados
Naresh K Malhotra
Quinta edición
Prentice Hall