Investigación de mercados PBL UIS

Guía de aprendizaje IX: Documento final

2010-01-08T12:31:00.000-08:00

En la semana de febrero 16 a febrero 23 cada alumno hará aplicación de 15 encuestas tomando como referencia las indicaciones que se darán en el salón de clase.

La sesión de febrero 23 se dedicará a la tabulación de los datos.

La sesión de Marzo 2 se dará las indicaciones del documento final tomando como referencia el capítulo 22.

El documento final en formato PDF se recibirá hasta el día marzo 15 de 2010 enviándolo al correo. (Valor 30% de la nota final)

Bibliografía

Investigación de Mercados

Naresh K. Malhotra

Quinta Edición Prentice Hall

Guía de aprendizaje VIII: Presentación de la propuesta de IM (Publicar Febrero 26 de 2009 12 PM)

2010-01-08T09:29:00.000-08:00

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5. Trabajo de campo
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Se debe hacer una breve descripción de la propuesta del proceso del trabajo de campo y de la recopilación de los datos tomando como referencia la figura 13.1
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6. Análisis de los datos
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Se debe incluir una breve referencia del proceso propuesto de preparación de los datos recopilados (Ver figura 14.1)

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Se debe hacer una breve presentación del tipo de análisis estadístico que se realizaran a los datos, se debe incluir como mínimo propuestas de tabulación transversal simple, análisis univariados y tabulación cruzada, además se debe hacer una breve mención de la forma como se interpretaran los resultados de los análisis. (Ver como mínimo capítulo 15)
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7. Informes
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La propuesta debe especificar brevemente si hay informes parciales, la frecuencia de entrega, una breve presentación con relación a la estructura del informe final y como se propone hacer una presentación formal de los resultados. (Ver capítulo 22)
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8. Tiempo y Costos
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Se debe incluir un diagrama que permita presentar la secuencia de las actividades y el tiempo previsto para realizarlas. Igualmente, se debe incluir un presupuesto detallado de los recursos económicos necesarios para desarrollar el proyecto. (Ver capítulo 3)

El documento final de la Propuesta de Investigación de Mercados (Valor: 50% de la nota final)

El día Marzo 2 de 2010 debe enviar al correo el documento completo de la Propuesta de Investigación de mercados en formato PDF. El documento debe tener la siguiente estructura:

Caratula

Resumen Ejecutivo

La propuesta debe iniciar con un resumen (una página) que describa cada una de las partes de la propuesta de investigación de mercados.

A continuación la presentación de cada una de las partes tomando lo publicado en le BLOG.

Bibliografía

Naresh K. Malhotra

Quinta Edición

Prentice Hall

Guía de aprendizaje VII: Diseño de la investigación (Publicar Febrero 20 12 P.M.)

2010-01-08T09:10:00.000-08:00

3.4 Diseño muestral

Para cada proyecto se debe presentar un diseño muestral tomando como referencia la figura 11.1, detallando brevemente en cada etapa del diseño los aspectos técnicos a tener en cuenta cuando se haga la selección de la muestra.

Bibliografía

Investigación de mercados

Naresh K. Malhotra

Capítulo 11

Prentice Hall Quinta Edición

Guía de aprendizaje VI: Diseño de investigación (Publicar Febrero 12 12 P:M)

2010-01-08T08:54:00.000-08:00

3.3 Diseño instrumento de recolección de datos

Se debe hacer una breve descripción de los aspectos generales a tener cuenta en el diseño del cuestionario, específicamente en lo relacionado al proceso de diseño que se tendrá en cuenta en cuenta.

Nota: El día 16 de Febrero de 2010 cada alumno llevará una copia del cuestionario o del formato de observación, además se debe adicionar un diagrama de flujo para diseño de cuestionario como se plantea al final del libro texto.

Bibliografía

Investigación de Mercados

Naresh K. Malhotra

Capítulo 10

Edición Quinta

Prentice Hall

Guía de aprendizaje V: Diseño de la Investigación (Publicar en Febrero 5 de 2010 12 P.M.)

2010-01-08T08:30:00.000-08:00

3.2. Medición: Técnicas de escala de medición

Se debe hacer una presentación de las escalas que se proponen aplicar en el diseño del instrumento de recolección de datos (cuestionario).

Se debe incluir como mínimo:

Se debe proponer la aplicación de las escalas: Nominal, Ordinal, Intervalos y Razón. (Dar breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
Escala medición continua (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
Escoger por lo menos una técnica de escala no comparativa (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)
Escoger por lo menos una técnica de escalas comparativas (Dar un breve ejemplo aplicado al problema de investigación)

Bibliografía

Investigación de mercados

Naresh K Malhotra

Capítulo 8 y 9

Quinta edición

Prentice Hall

Guía de aprendizaje IV: Diseño de investigación (Publicación Enero 29 de 2010 12 P.M.)

2010-01-08T07:33:00.001-08:00

Parte tres corresponde al Diseño de la Investigación
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3. Diseño de la Investigación

Hacer una breve presentación del significado que tiene el diseño de una investigación

3.1 Fases de la investigación

Hacer una breve presentación del significado que tienen las fases de una investigación

3.1.1 Fase I: Investigación Exploratoria

Hacer una breve presentación de la propuesta para hacer una investigación de datos secundarios y una investigación de datos cualitativos. Se debe plantear brevemente de los procedimientos metodológicos adoptar.

3.1.2 Fase II: Investigación Concluyente descriptiva

Hacer una breve presentación de su propuesta para desarrollar en una segunda fase una investigación conclusiva determinando que tipo de investigación sería la más adecuada y una vez escogido se debe detallar que tipo de diseño se va adoptar presentando algunas breves consideraciones metodológicas. Se debe definir el metódo y el medio de recolección de datos.

Bibliografía

Investigación de Mercados

Naresh K. Malhotra

Capítulo 3, 4, 5 y 6

Quinta Edición

Guía de Aprendizaje III: Enfoque metodológico para resolver el problema de investigación

2009-11-13T16:07:00.001-08:00

Todo proyecto de investigación debe soportarse en un enfoque con el fin de cumplir con los objetivos de investigación.

Los elementos del enfoque son:

2. Definición del enfoque para resolver el problema de investigación

2.1 Marco teórico-objetivo

2.2 Modelo analítico

2.3 Preguntas de investigación

2.4 Hipótesis

2.5 Especificaciones de la información necesaria
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Bibliografía
Investigación de Mercados
Naresh Malhotra Quinta edición
Capítulo 2

Guía de Aprendizaje II. Proceso de investigación de mercados

2009-11-05T09:49:00.000-08:00

Para realizar una Investigación de Mercados es importante seguir una secuencia ordenada de tareas. El primer conjunto de tareas es:

I. Definición del problema

1.1 Antecedentes

1.1.1 Problema de la empresa

1.1.2 Contexto ambiental

1.1.3 Definición del problema gerencial

1.2 Definición del problema de investigación de mercados
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Para la redacción de está primera parte de una investigación de mercados es necesario realizar unas tareas previas ¿Cuáles son?

Bibliografía
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Naresh K Malhotra
Capítulo 2 Páginas 34 a 51
Quinta edición
Prentice Hall

Guía de Aprendizaje I: La investigación de mercados, una herramienta muy útil para las organizaciones.

2009-11-05T09:36:00.000-08:00

Tomando como referencia la importancia que tiene la investigación de mercados para la toma de decisiones de marketing en las organizaciones, siendo además la base principal que direcciona los procesos de generación de valor, es importante comprender los siguientes conceptos:

1. ¿Qué es la investigación de mercados?
2. ¿Cuáles son las razones para que las empresas realizan investigación de mercados?
3. ¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en los procesos de toma de decisiones de marketing?
4. ¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en el SIM y el SAD?
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Bibliografía
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Investigación de Mercados
Naresh K Malhotra
Quinta edición
Prentice Hall

Análisis de la encuesta Gallup Poll - Mayo 2009 - Colombia

2009-10-30T18:22:00.001-07:00

La investigaciòn de mercados es una gran heramienta al suministrar informaciòn valiosa para la toma de decisiones de marketing. Gallup hace en Colombia periódicamente un estudio de opiniòn, adjunto encontraran los resultados publicados en mayo del 2009.
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Teniendo en cuenta la importancia de conocer todos los detalles que implica una investigaciòn, cada estudiante debe hacer una observaciòn del documento y llevar preparado para la próxima sesiòn aspectos que considere relevantes desde el punto de vista de la metodología utilizada como de los resultados presentados.
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Gallup Poll - Mayo 2009 - Colombia

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